相较于中国成熟的女性卫生用品市场，印度市场还处于萌芽阶段。目前，印度女性卫生用品市场规模为

　　但这里确是一个充满着活力的市场，印度拥有13.2亿人口，是世界上人口数量排名第二的国家，潜在消费群体数量庞大。近年来，女性卫生用品逐渐被消费者所接受，呈爆炸式增长，复合年均增长率达17%。

　　此外，女性卫生用品也亟待在印度市场普及。印度女性宫颈癌的发病率是全球平均值的两倍，每年有15万名女性被诊断出宫颈癌，7.5万名女性因宫颈癌死亡。宫颈癌的高发病率与印度女性长期使用不洁的卫生用品有一定的关联性。在印度，大部分女性在经期使用破布或者烟灰作为卫生巾的替代品，不洁的卫生习惯让印度女性饱受如宫颈癌等多种疾病困扰。

　　越来越多的卫生用品生产企业看到了这一市场的潜力，正在一步步打开市场大门。目前，印度女性卫生用品市场主要以高端产品和中端产品为主，两种产品合计占比为90%，这些产品主要被印度上层社会女性使用。预计在未来，随着女性卫生用品使用人群的扩大，大众产品也会不断增长，高端产品、中端产品和大众产品都会在市场中占据一席之地。

　　印度是一个年轻且人口众多的国家，全国人口平均年龄仅24岁。其中10—24岁年龄段的女性约有1.65亿，这部分群体也是女性卫生用品的重要消费群体，是提高使用率的长期性增长因素。

　　在印度的传统观念中，月经、痛经这些词语仍是人们心中的禁忌话题，原本很自然的生理现象，却长久背负着“耻辱”、“肮脏”的污名，甚至与经期有关的产品都不允许被提及。但随着人们观念的开化，这种情况正逐渐得到改善，人们开始对女性经期去污名化，并推广卫生巾的合理使用方法，为卫生巾的推广扫清了部分障碍。

　　在西方国家，女性卫生用品的销售渠道主要以大型商超为主，但印度的渠道则有所不同。尽管印度也有大型商超，但这些商超并不能服务到大部分人口，卫生巾主要通过300多万家零售小商店销售，该渠道占比达到80%。

　　为了国民的健康，降低如宫颈癌等疾病对民众的危害，同时也为了提高国民的教育水平，政府采取了一系列措施普及女性卫生用品。如每年投入近1亿美元购买该类产品，在学校免费或补贴性发给女孩们。政府对民众的大力引导为企业开拓市场提供了便利条件。

　　在印度，大部分民众习惯于在室外“方便”，给环境造成污染的同时也容易传染疾病。为了改善生活环境，政府发起了以“清洁印度”为使命的“厕所革命”，致力于修建600万个厕所，主要服务于女性。“厕所革命”为女性更方便地使用卫生用品提供了私人空间，从而促进了新使用人群及重复使用人群数量的增长。

　　卫生用品运输成本较高，不适合长距离运输，因此进口产品并不适合印度市场。引进新生产设备，实现本土化生产成为最切合实际的方式。目前印度的卫生用品生产设备都比较老旧，大部分是从中国购买的旧设备。但伴随市场的成长，印度也需要拥有新产品、新技术的生产设备来满足市场需求。

　　在印度设立工厂所需审批许可的时间很长，另外基础设施完善的企业也寥寥无几，这为建立生产流程，保证稳定的产品品质增加了难度。

　　印度作为一个年轻的市场，有着庞大的潜在消费群体，但在享受这块诱人的“蛋糕”前，却需要战胜重重挑战，打开市场。相较于印度，中国同样拥有巨大市场的同时却有着更为成熟的行业运营模式，有很多值得印度学习和借鉴之处。中印两国应该在女性卫生用品领域加强合作，实现共赢。

　　·尽管印度女性卫生用品市场仍处于起步阶段，消费者倾向于选择价格较低的产品，但高质量的产品仍是大势所趋。中国企业可为印度提供经济实惠的优质原材料，生产出价格实惠的高质量产品，满足日益增长的印度市场需求。

　　近几年来，纸尿裤行业热度不减，市场已变成一片红海。其热闹的背后，却也早已形成了暗礁。事实上，“纸尿裤市场在萎缩”已经是越来越多从业者真切的感受，在与母婴行业观察的交流中，近期有纸尿裤从业者甚至说道，“今年纸尿裤行业里线%规模的下降，如今我国婴儿纸尿裤市场已经萎缩到只剩300亿了。对于纸尿裤行业发展，头部玩家的现状已经不能代表行业的晴雨表了……”

　　通过从业者反馈的信息，也让我们或多或少更为清晰冷静的直视纸尿裤行业的现状与机会。

　　尽管目前，我国婴儿纸尿裤市场“二八格局”已被打破，但以帮宝适、尤妮佳、花王、好奇、大王等外资品牌纸尿裤依然强势占据整个市场的65%份额。然而从去年开始，这些大玩家们开始严重下滑，有甚者下滑了30%之多，更有大厂因此在人员上都大幅减少。

　　而在国产纸尿裤方面，虽然数量上占据绝对的优势，但体量能形成规模的却也屈指可数。同时，国产纸尿裤品牌之间从17年便打起了价格战，80%的国产纸尿裤在去年大幅降价，我国婴儿纸尿裤市场整体零售额确实在下降中。

　　国产纸尿裤品牌间的价格战，加速了行业的洗牌速度。同时，从去年开始，新玩家开始减少，今年以来甚至可以说已经见不到新玩家的踪影了，也证明了纸尿裤行业开始进行内部整合。有从业者表示，中国的纸尿裤市场会跟此前的日本一样，很多工厂、纸尿裤玩家都会加速优胜劣汰，玩家减少，行业的集中度提高。

　　此外，行业发展越来越细分化，更多人需要接受新常态，纸尿裤市场的确已经结束此前的高增长时代，同时，行业发展越来越精细化，企业需要愈发筑好自己最有优势的护城河。

　　在今年4月中旬，天猫在其平台的亲子节上发布了《2019天猫母婴消费趋势洞察报告》，报告洞察出纸尿裤行业中的消费升级现象，且在精细化喂养之需高涨的同时，婴童纸尿裤市场亦显现出品类专业化细分的加速渗透趋势。其中，专门针对大童而研发的拉拉裤产品，正成为纸尿裤行业中的趋势大单品，并且单品销量每每靠前。另外，基于场景需求细分的纸尿裤产品也在不断创新，比如说婴儿游泳尿裤产品，也呈现出不错的市场潜力。

　　想知道我国婴儿纸尿裤市场的真正规模究竟有多少？未来纸尿裤行业的趋势走向会如何？2019年7月21-23日，2019全球母婴万人大会将在上海宝华万豪酒店举行，届时，爹地宝贝董事长林斌、帮宝适婴儿护理品类销售副总裁任远、昱升董事长苏艺强、爸爸的选择CEO王胜地、千芝雅董事长吴跃等纸尿裤主流玩家、产业上下游齐聚，与大家分享行业经验，预测行业未来。点击报名「第五届全球母婴大会」，一起来谈谈未来纸尿裤的隐秘机会与前行路径。

　　纸尿裤是一次性使用后即可抛弃的产品，以无纺布、卫生纸、绒毛浆、高分子吸水树脂、PE膜、橡皮筋等材料制成。有幼儿专用与成人专用两种。

　　根据造纸协会生活用品纸专业委员会数据，2012-2018年我国市场纸尿裤的总体销量保持持续增长趋势。2018年受当年新出生人口数量下降的影响，国内纸尿裤市场总销量为340.79亿片，同比增长1.37%，增速出现较大回落。

　　纸尿裤是一次性使用后即可抛弃的产品，其产品的利用为家长提供了方便，近年来，随着人们消费水平的提升，给婴儿及失能、半失能的成年人传纸尿裤逐渐成为一种热潮。受其便利性等优势的影响，国内纸尿裤行业的市场渗透率不断增加。

　　根据造纸协会生活用品纸专业委员会数据，2012-2018年我国市场纸尿裤的总体销量保持持续增长趋势。2018年受当年新出生人口数量下降的影响，国内纸尿裤市场总销量为340.79亿片，同比增长1.37%，增速出现较大回落。

　　从纸尿裤产品的应用群体分类看，主要分婴儿用纸尿裤和成人用纸尿裤两种。由于婴儿用纸尿裤的市场普及率高等因素，婴儿纸尿裤产品的市场销量明显高于成人纸尿裤的产品销量。

　　2018年婴儿用纸尿裤的产品销量为317.43亿片，而成人纸尿裤的产品销量为23.36亿片，虽较上年增加明显，但是受其市场普及率不足的影响，其产品销量较小。

　　通过对纸尿裤的单价及销量数据，对现阶段我国纸尿裤市场规模进行测算，得出2012-2018年，中国纸尿裤总体市场规模持续增长，2018年，纸尿裤市场规模为470.29亿元，同比增长3.63%。

　　当前我国人口老龄化问题严重，已完全意义上步入老龄化社会。2018年，我国65岁以上人口达到1.67亿人，占人口的比重达到11.9%，失能半失能需求护理老人超过4000万人，而中国成人纸尿裤市场渗透率相对其他国家，市场渗透率仍然偏低，若按全球12%的市场渗透率来计算，中国成人纸尿裤市场规模将近百亿。

　　居民消费升级将驱动纸尿裤市场渗透率进一步提升，人口老龄化将催生成年失禁用品巨大需求市场，预计未来5年中国纸尿裤需求市场仍然将保持继续增长，受人口出生率下滑影响，纸尿裤市场增速预计有所放缓，2019年，中国纸尿裤需求市场规模预计在494亿元，到2024年预计增长到630亿元左右，年复合增长为5%。